Относительно недавно в Беларуси вступили в силу изменения Закона “О рекламе”, которые затрагивают всех участников рекламного рынка, включая рекламодателей и блогеров. В программе «Скажинемолчи» начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой МАРТ Инна Гаврильчик разъяснила ключевые аспекты нового законодательства для рекламодателей.
Новый порядок сотрудничества с рекламораспространителями
Одним из важных изменений стало требование, согласно которому рекламодатели обязаны сотрудничать исключительно с теми субъектами и блогерами, которые включены в реестр рекламораспространителей. Рекламодатели должны самостоятельно проверять, включен ли потенциальный партнер в данный реестр, так как сотрудничество с субъектами, не внесенными в реестр, считается нарушением рекламного законодательства.
Как попасть в реестр рекламораспространителей
Для того чтобы субъект хозяйствования, включая блогеров, был включен в реестр рекламораспространителей, необходимо зайти на сайт МАРТ, скачать специальную форму, заполнить ее и отправить. В течение пяти дней заявитель будет внесен в реестр.
Исключения и особенности для рекламодателей и блогеров
Инна Гаврильчик отметила, что компании, рекламирующие свою продукцию на собственных сайтах, автоматически считаются и рекламодателями, и рекламораспространителями, поэтому им не требуется включение в реестр. Однако блогеры, оказывающие услуги по рекламе, обязаны быть зарегистрированы в реестре.
Если блогер создает контент, например, в формате распаковки товаров, не получая при этом вознаграждения от производителя, это не считается рекламой. Тем не менее, если блогер регулярно покупает однотипные товары и снимает видео, это может вызвать вопросы со стороны регуляторов.
Санкции за нарушение законодательства
За нарушение рекламного законодательства предусмотрены несколько видов санкций. В первую очередь, это предписание, цель которого — прекратить размещение ненадлежащей рекламы. Срок исполнения предписания составляет три дня.
Кроме того, за значительные нарушения (такие как неэтичная реклама, реклама алкоголя или ночных клубов на билетах на детские сеансы) предусмотрена административная ответственность в виде штрафа от 20 до 50 базовых величин. Штрафы также могут налагаться на рекламораспространителей, если предписание было исполнено не полностью или не исполнено вовсе.
Новые требования направлены на обеспечение прозрачности и законности рекламной деятельности, а также на защиту прав потребителей.
Фото: freepik.com
Источник: youtube.com (BelarusOneTV)