Для юридической компании, только запускающей новый сайт, возникает необходимость его наполнения тематическим текстовым контентом. Заказ материала у стороннего специалиста может возникнуть и по иному поводу: подготовка обращения, развернутого ответа, экспертной оценки и прочего. Данная сфера отличается многочисленным наличием нюансов, связанных с терминологией, а также четким пониманием специфики действия норм права, нормативных правовых актов. Да и подготовку текста, связанного с “продающей” юриспруденцией, не поручишь, кому попало. Иначе специалисты в данной области либо не поймут текст, либо сразу же определят его несостоятельность. Юридический копирайтинг – направление, которое довольно специфично в силу того, что заниматься им может исключительно юрист по образованию. Как найти такого мастера слова? Ответ ниже.
Самое главное – такие специалисты в Беларуси есть. Однако поиск достойных и компетентных исполнителей осложнен довольно высокими ценами. Чаще всего это юристы, которые в свободное от основной работы время могут помочь с подготовкой текста. Свое время они ценят. Как не переплачивать? Пойти от обратного: найти копирайтера, который занимается юридической направленностью в силу образования. Только такой клиент сможет в отличие от разносторонних станочников (которые берутся за все попало) подготовить качественный продающий текст в этой области для привлечения новых клиентов.
Почему подготовку юридического текста нельзя доверять обычным копирайтерам?
Такая затея ни к чему хорошему не приведет. Однозначно. Есть сферы, экспертное погружение в которые достигает определенного максимума. Другими словами, если автор не является в полной мере специалистом в конкретной области, он априори не сможет подготовить качественный материал. Так, к примеру, даже самый опытный копирайтер, далекий от медицины, не подготовит содержательный текст о восстановлении после двусторонней пневмонии. Нужен ли именно юрист копирайтер? Скорее да, чем нет. Конкретный ответ на данный вопросы зависит от типа и особенностей материала. Одно дело: подготовить текст для страницы “О нас” для юридической компании; совсем другое: подготовить детальное описание кейса по возмещению компенсации в конкретном судебном решении.
Чем профессиональный юридический текст лучше бракодельного?
Если коротко, то всем. Сравнение проводить даже некорректно. Копирайтинг, выполненный юристом по образованию, в разы более точный, содержательный и корректный. В долгосрочной перспективе выигрывает глубокий и полезный материал. Если раньше поисковые системы можно было обмануть интегрированием множества ключей и наполнением большого количества “воды”, то сейчас все изменилось. Помимо качества самого текста Google и Яндекс научились определять степень полезности материала на основе поведенческих факторов пользователей. Если конкретный посетитель надолго задерживается на странице, внимательно изучает материал, переходит на другие страницы сайта, оформляется заказ (в виде заполненной формы обратной связи), а также совершает иные полезные действия, такая страница помечается как полезная. В поисковой выдаче занимает самую высокую позицию. Согласитесь, лучше один раз заплатить профессионалу за подготовку подобного материала и впоследствии “собирать” клиентов, чем постоянно тратить немалые средства на контекстную рекламу, которые могут быть потрачены впустую, а после сотрудничества с заказчиком ничего не остается.
Виды юридического копирайтинга
Вкратце опишем основную классификацию материалов, которые могут быть заказаны у профессионального автора. В первую очередь – это заполнение общим контентом сайта юридической компании: начиная с главной страницы и раздела “О нас” и заканчивая детальным описанием услуг. Следующим материалом, которым стараются заполнить блог, являются обзорные статьи, посвященные правоприменительной практике, новым законам, ключевым судебным решениям и прецедентам. Если на сайте предусмотрен новостной раздел, это может быть рерайт главных событий и нововведений. Компании, занимающиеся e-mail рассылкой, заказывают подготовку структурированного и грамотно составленного “продающего” текста. Это лишь малая часть того, чем может помочь профессиональный автор, юрист по образованию. В каждом конкретном случае такой специалист проявит инициативу и обязательно поможет.
Много ли юристов копирайтеров в Минске? К кому обратиться?
В действительности – не особо. Многие потенциальные заказчики сталкиваются со сложностью подбора подходящего исполнителя. Все это приводит к тому, что эта работа в лучшем случае поручается стажерам либо помощникам юристов с отсутствующими навыками по подготовке содержательных и проработанных текстов; в худшем – многопрофильным копирайтерам, которые пишут на любую тему. Рекомендуем обращаться только к профессионалам. Одним из таких специалистов является Кирилл Березовский (Berezovski.by). Сотрудничайте с успешными авторами, если соотносите свои услуги с лучшими клиентами.
