Готовить контент для сайта, аккаунтов социальных сетей, печатной продукции, рекламных кампаний, графических файлов, презентаций – все это совершенно разные направления. Если вы сталкивались с профессиональной подготовкой текстов для последующего использования в сети Интернет, вероятно не раз слышали про SEO, то есть про оптимизацию материалов по определенным требованиям и алгоритмам. Стоит ли этим заниматься в 2022 году, нужно ли ориентироваться на СЕО требования поисковых систем, не устарели ли эти правила. Нюансами и рекомендациями с вами делится Кирилл Березовский – опытный и квалифицированный копирайтер (Berezovski.by)
Качественный контент для сайта
Контент для коммерческого сайта готовится с той целью, чтобы увеличить посещаемость ресурса, число конверсий, в итоге – прибыль. Если вы будете использовать ту же тактику, что и при написании обычного эссе, то не достигнете желаемых результатов.
Успешный контент-маркетинг напрямую соотносится со стратегией, анализом, планированием и следованием актуальным требованиям поисковых систем (их алгоритмам и нейросетям). В частности, это означает понимание лучших практик поисковой оптимизации (SEO) и того, как пользователи “потребляют” контент в Интернете.
Хорошая новость заключается в том, что правильной оптимизации веб-сайта или блога для поисковых систем можно научиться. Даже людям, мало понимающим и разбирающимся в разработке и техническом обслуживании сайтов. В этой статье вы узнаете, как писать статьи в блог с точки зрения SEO. Как только вы освоите основы, у вас будет гораздо больше шансов направить трафик на свой сайт, повысить вовлеченность и повысить конверсию.
Как оптимизировать статью (пост) в блоге для поисковых систем?
Самый первый вопрос, нужно ли это делать. Некоторые наплевательски относятся к технической оптимизации; пишут – как получается, обращают внимание лишь на уникальность.
Качество и уникальность – ключевые критерии для индексации контента поисковыми системами. Однако для более быстрого и долговременного результата алгоритмам следует помочь. В этом и состоит смысла SEO оптимизации статей блога.
Советы, как писать статьи в блог по СЕО (SEO)
Существует множество заблуждений о ведении блога. Одним из самых распространенных является то, что это легко. На самом деле, чтобы написать даже сравнительно небольшой пост в блог, нужно несколько больше, чем просто написать пару абзацев и нажать кнопку «Опубликовать». Если вы хотите, чтобы контент “работал” хорошо, потребуется определенная работа по его оптимизации.
1. Сначала планируйте, затем пишите
Возможно, вам захочется скорее написать интересный текст, но начинать следует с планирования. Потратив время на планирование, вы значительно облегчите выполнение задачи; подготовите более грамотный (с технической точки зрения) контент.
Контент-маркетинг чаще всего связан с довольно значительными временными затратами. Чтобы убедиться, что ваши усилия не пропадут даром, важно конкретизировать намерение (цель), обозначенное за вашим контентом. Что это означает?
Никогда не пишите статью в блоге только для того, чтобы написать. У конкретного материала всегда должна быть цель.
Планируя свой пост в блоге, обязательно спросите себя:
-
О чем этот пост в блоге?
-
Какова цель этого поста в блоге?
-
Какую пользу этот пост в блоге принесет читателям?
Ответы на эти три вопроса помогут вам понять цель вашей будущей статьи, что очень поможет на этапах планирования и написания. Четко определенная цель подобна полярной звезде, которая поможет вам ориентироваться в процессе.
Одним из самых узнаваемых элементов поисковой оптимизации является использование ключевых слов. Ре поленитесь разобраться в вопросе, если знаний не хватает. Нельзя просто добавить любую ключевую фразу (к тому же, неактуальную) в статью для публикации в блоге. Понимание того, какие ключевые слова использовать, начинается с выяснения того, что на самом деле хочет читать и ваша целевая аудитория.
Изучение их интересов, вопросов или проблем—первый шаг. Когда вы узнаете, какие темы нужно освещать, вы сможете подобрать релевантные ключевые слова. Проработать семантическое ядро. И, что более важно, проработать контент-план.
Когда дело доходит до написания SEO-дружественных постов в блоге, ключевые слова должны быть идеальным балансом, дополняющим прочие технические моменты по оптимизации:
-
Что ваша аудитория хочет прочитать или узнать о чем-либо
-
Соответствие вашему бизнесу, отрасли или нише
-
По какой тематике ваш сайт может ранжироваться
Если ваш веб-сайт или блог характеризуется низким авторитетом (трастом) домена, для начала может быть полезно собрать семантику по менее конкурентоспособным ключевым запросам. По мере роста авторитета вашего домена вы можете начать использовать более конкурентоспособные варианты, более высокую частотность.
Прежде чем начать писать статью в блог, потратьте некоторое время на составление плана материала. Проработка алгоритма поможет вам оптимизировать статью для SEO, а также упорядочить свои мысли и разработать структуру.
Независимо от темы, каждый пост в блоге должен содержать:
Введение (соотносящееся с темой вашего блога)
Основная часть (основное сообщение вашего поста)
Заключение (краткое изложение наиболее важных моментов, аккуратная интеграция лида)
2. Напишите кликабельный заголовок
Возможно, это одна из самых важных частей оптимизации постов в блоге для поисковых систем. Заголовки — это то, что привлекает клики и трафик на ваш сайт. Даже если вы напишете самую лучшую и самую информативную статью на планете, плохой заголовок может помешать ее прочтению.
Заголовок не только побуждает пользователей переходить по вашей статье, но и влияет на то, как сообщение блога отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Проще говоря, заголовок статьи имеет определяющее значение.
Написание кликабельного заголовка с учетом SEO требует практики. Секрет в том, чтобы написать что-то, что привлекает внимание и аккуратно интегрирует основную ключевую фразу.
Вот несколько рекомендаций, которые могут помочь вам получить больше конверсий:
- Включите цифры (например: 5 советов по контент-маркетингу)
- Используйте сильные слова (например, с применением “простой”, “улучшение”, “главные”)
- Упомяните о своем предложении работающие фразы, повышающие конверсию (например, бесплатное руководство)
- Включите тизер (например: мы попробовали новый продукт и делимся рекомендациями)
3. Напишите и опубликуйте статью в блог
Несмотря на то, что количество слов и символов играет роль в эффективности вашей статьи, не позволяйте этому критерию быть “движущей силой” процесса написания. Не нужно писать с настроем “чем больше тем лучше”. Это ошибочная установка.
Пишите короткие абзацы. Когда дело доходит до пользовательского опыта, короткие абзацы просто необходимы. Большие куски текста не только пугают читателей, но и могут утомлять. Короткие абзацы упрощают чтение для читателей. Они лучше оптимизированы для мобильных устройств. Сократите абзацы до 2-3 предложений.
Добавляйте ключевые запросы аккуратно и грамотно. Никакого переспама и переоптимизации.
4. Оптимизируйте метаданные
Важное значение имеют МЕТА-теги. По ним ориентируются роботы поисковых систем. Анализируют статьи в блоге и контент прочих страниц на сайте. Заголовок, сниппет и URL-адрес и ключевой запрос влияют на то, как пост в блоге появляется в поисковой выдаче и побуждает пользователей переходить на ваш сайт.
Чтобы представить это в перспективе, метаданные влияют на трафик и вовлеченность, которые напрямую влияют на SEO и поисковые рейтинги.
Когда закончите писать статью в блог и выполнили ее оптимизацию под SEO, внимательно прочитайте получившийся текст и только после этого публикуйте его. Все прочитанное кажется вам слишком сложным? Заказывайте грамотные, качественные и интересные статьи в блог у профессионального копирайтера Кирилла Березовского.
Фото: freepik.com