Когда первые блоги появились в Интернете, никто не мог предположить, насколько важными они станут в будущем. В 2022 году это основной инструмент увеличения трафика, развития сайта и всего бизнеса в целом. Владельцы и представители многих компаний ошибочно полагают, что корпоративный блог – это всего лишь мимолетное увлечение, которое со временем угаснет, а его ценность невелика. Поэтому они игнорируют действенный маркетинговый инструмент, сосредотачиваясь на другом. В опровержение в статье указывается 3 причины завести блог на сайте компании. Материал подготовлен совместно с профессиональным копирайтером Кириллом Березовским (Berezovski.by).
Действительно ли корпоративный блог так важен?
Корпоративный блог – отличный вариант для повышения трафика, улучшения поведенческих факторов, расширения клиентской базы и партнерской среды. Информативные статьи в соответствующем разделе на вашем сайте позволяют заявить о своей компетентной экспертности в той либо иной сфере, а также увеличить прибыль (посредством дополнительных заказов и прочих конверсий).
Можно с уверенностью утверждать, что сегодня ведение блога стало неотъемлемой частью любой стратегии контент-маркетинга. Если ваш бизнес еще не ощутил всей пользы корпоративного блога, пришло время пересмотреть свой подход.
1. Блог помогает вам общаться со своей аудиторией
Чтобы установить связь со своей аудиторией, вам сначала нужно определить, кто ваша аудитория и цель блога. Если вы занимаетесь бизнесом в сфере B2B или пытаетесь добиться влияния и доверие в своей отрасли, часть вашей аудитории, к примеру, могут составлять коллеги по отрасли. Однако, если вы представляете бизнес B2C и надеетесь конвертировать трафик в продажи, ваша аудитория, скорее всего, это потребители (клиенты).
Для большинства компаний аудитория — это клиент. Хотя это может показаться очевидным, многие компании, действующие из лучших побуждений, не достигают цели. Вместо того, чтобы создавать контент, который помогает их целевому покупателю понять и определиться, почему они должны выбирать именно данный бренд, а не какой-либо другой, контент их блога изобилует отраслевым жаргоном, который клиенты попросту не понимают.
Отсюда правило – писать тексты и статьи в блог компании нужно на языке, понятном целевой аудитории. Лишь в этом случае появится шанс установить связь с потребителями.
Сосредоточьтесь на создании контента, который не только находит отклик у вашей аудитории, но и является для них ценным. Думая о своем блоге как о постоянном разговоре с вашей целевой аудиторией, вам будет легче взаимодействовать с ними. Используйте призыв к действию, например: «Интересуетесь 123 продуктом? Оставьте комментарий ниже», чтобы побудить вашу аудиторию взаимодействовать с брендом или бизнесом.
В качестве дополнительного бонуса создание ценного контента в блоге может превратить вашу аудиторию в подписчиков e-mail рассылки. Чем больше список адресов электронной почты, тем больше у вас возможностей продать продукт или услугу.
2. Блог может повысить доверие к бизнесу или бренду
Само собой, основная цель любого бизнеса — продать товар или услугу. Однако продажа продукта или услуги требует определенного уровня доверия со стороны вашего целевого клиента. Потребители должны знать, что ваш бизнес является надежным источником того, что им нужно.
Наличие блога может повысить доверие к бизнесу, потому что это дает владельцу возможность позиционировать свой бизнес как эксперта в определенной отрасли.
В дополнение к демонстрации ваших продуктов или услуг постарайтесь ответить на вопросы целевых клиентов, которые имеют отношение к тому, что вы делаете, а также к услуге/продукту, который вы предлагаете.
Вот несколько простых способов подготовки тем для блога:
-
Составьте список часто задаваемых вопросов и создайте полезные сообщения в блоге по этим вопросам
-
Опросите свою аудиторию. Это можно сделать, отправив электронное письмо в рамках e-mail рассылки, попросив подписчиков в социальных сетях или создав опрос клиентов.
-
Проанализируйте конкурентов и нишу в целом.
В двух словах, создание авторитета (как эксперта) в бизнесе очень важно. Такой статус определенно внушает доверие и может выделить ваш бизнес среди остальных. Клиенты не прочь убедиться в том, что ваш бизнес надежен и принесет пользу, решит конкретную проблему, с которой они столкнулись.
3. Блог повысит трафик на ваш сайт
Все хотят оказаться на первой странице Google или Яндекс, увеличить посещаемость своего сайта. Это абсолютно логичное желание. Если высокие позиции в результата органической выдачи не находятся в списке целей вашей компании, вы однозначно в 2022 году делаете что-то не так.
Некоторым эта задача может показаться довольно сложной. В конце концов, в Интернете есть миллионы веб-сайтов, поэтому проще сказать, чем сделать, чтобы ваш бренд или бизнес ранжировался лучше, чем у конкурентов. Однако это не невозможно!
Введение блога помогает повысить трафик на сайт, качество SEO оптимизации, позиционируя ваш веб-ресурс (определенную страницу со статьей) как релевантный ответ на вопросы потенциальных либо действующих клиентов. Сообщения в блогах, в которых специально используются различные техники SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и привлечения клиентов на ваш сайт. В том числе в сравнении с другими инструментами; порой крайне дорогостоящими.
Запуск и ведение корпоративного блога не столь затратно как это может показаться. Доступный каждому способ увеличения продаж, развития сайта.
Вашему бизнесу нужен блог, потому что он может помочь повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше трафика на сайт. Чем больше людей посещают ресурс и взаимодействуют с контентом, тем больше у вас возможностей превратить их в денежных клиентов.
Ведение блога – обязательная стратегия контент-маркетинга
В целом, ведение корпоративного блога для сайта является важной частью контент-маркетинговой стратегии любого бизнеса или бренда. Ведение блога не только помогает вам развивать свой бизнес, но также выгоден. И, вот почему:
-
-
Экономически эффективная маркетинговая стратегия
-
Улучшение SEO вашего сайта
-
Улучшение позиций в результата органической выдачи поисковых систем (трафик на ваш сайт)
-
Увеличение количества обратных ссылок (при активном шеринге материалов пользователями)
-
Экспертный статус в своей области
-
Взаимодействие с целевой аудиторией
-
Повышение доверия к вашему бренду
-
С такими преимуществами легко понять, почему так много брендов ведут корпоративный блог на своем сайте.
Подробнее о причинах ведения блога на сайте компании читайте по ссылке. Если же знаний, опыта, времени, желания не достаточно заниматься этим самому, а нанятые в штат специалисты не обладают соответствующей компетенцией, за разработкой формата современного корпоративного блога, контент-плана, с последующим наполнение качественным контентом обращайтесь к Кириллу Березовскому – копирайтеру, активно сотрудничающему с различными компаниями из России и из-за рубежа.
Фото: freepik.com